Nowy raport Snowflake „Modern Marketing Data Stack” podkreśla, że trzy siły — autonomiczni agenci AI, „grawitacja danych” oraz rosnące wymagania w zakresie prywatności — stają się kluczowymi determinantami kształtującymi przyszłość technologii marketingowych. Analiza obejmuje dane z 11 100 klientów Snowflake w okresie od lutego 2024 do stycznia 2025. Gdzie…
Cyberprzestęcy coraz rzadziej działają w mrocznych zakątkach internetu. Zamiast tego coraz chętniej korzystają z infrastruktury, która od lat stoi w centrum gospodarki cyfrowej – reklam online. Najnowszy raport firmy Infoblox pokazuje, jak grupa Vane Viper z powodzeniem podszywa się pod dostawcę usług AdTech i wykorzystuje swoje „legalne” platformy…
Globalny rynek technologii marketingowych rozwija się szybciej, niż większość zespołów marketingowych jest w stanie go przyswoić. Prognoza Forrester wskazuje, że do 2027 roku wydatki na oprogramowanie MarTech przekroczą 215 miliardów dolarów, co oznacza roczną stopę wzrostu na poziomie ponad 13 procent. W tle tej ekspansji trwa jednak rewolucja generatywnej…
Dla wielu dyrektorów marketingu świat po 2020 roku przypomina niekończący się stres test – i to nie tylko w zakresie komunikacji czy kampanii, ale podstawowych założeń strategicznych. Zmienność (volatility), niepewność (uncertainty), złożoność (complexity) i niejednoznaczność (ambiguity) to dziś nie akademicki akronim, lecz realne warunki działania każdego CMO – od startupów technologicznych po wielkie firmy…
Dyrektorzy marketingu coraz chętniej sięgają po narzędzia marketingu efektywnościowego. Zgodnie z najnowszym badaniem Gartner CMO Spend Survey 2025, aż 54% CMO deklaruje, że to właśnie działania ukierunkowane na szybkie konwersje i ROI traktują priorytetowo. Tylko 22% stawia na długoterminowe budowanie marki. Dysproporcja jest znacząca – i niepokojąca. Marketing na skróty? Marketing…
Marketing w modelu B2B różni się od działań skierowanych do konsumentów detalicznych niemal na każdym kroku. Mimo że wiele technik — jak content marketing, SEO czy kampanie reklamowe — jest wspólnych, sposób ich realizacji i cele strategiczne znacząco się różnią. Zrozumienie tych subtelności to pierwszy krok do skutecznego dotarcia do klienta biznesowego.…
AI w marketingu obiecuje rewolucję w tworzeniu treści, ale rzeczywistość okazuje się bardziej złożona. Choć większość marketerów testuje generatywną sztuczną inteligencję, tylko część z nich dostrzega realne korzyści z jej wykorzystania. Choć 77% marketerów aktywnie bada możliwości generatywnej sztucznej inteligencji (GenAI), tylko 44% widzi w niej realne korzyści…
SEO poisoning – brzmi jak termin z marketingowego żargonu, ale jego skutki mogą być równie bolesne, jak klasyczne cyberataki. Coraz częściej to nie włamanie do serwera czy socjotechnika, ale manipulacja wynikami wyszukiwania staje się jednym z głównych narzędzi cyberprzestępców. Stawką jest nie tylko reputacja firmy, ale i pieniądze klientów. Zaufanie jako słaby…
Sztuczna inteligencja, po dekadach teoretycznych rozważań, wreszcie zaczyna realnie wpływać na polski krajobraz biznesowy. Nowy raport EFL, zatytułowany „AI w codziennym biznesie”, rzuca światło na rosnące, choć wciąż ostrożne, zainteresowanie tą technologią wśród polskich firm. Dane wskazują na wyraźny wzrost adopcji, ale jednocześnie ujawniają istotne bariery i zróżnicowane…